2023武漢大學(xué)新傳考研考試大綱公布！備考須知

來源：考研招生網(wǎng) caiwei 2023-02-06

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　　2023武漢大學(xué)新傳考研考試大綱已經(jīng)公布！考試大綱指明了專業(yè)課考試的試題范圍，是考生考研復(fù)習(xí)的一大利器，必須認(rèn)真研讀和準(zhǔn)備。小編整理了【2023武漢大學(xué)新傳考研考試大綱】的內(nèi)容，供各位考生參考！

　　主要考查學(xué)生新聞學(xué)、廣播電視、廣告?zhèn)鞑ゼ熬W(wǎng)絡(luò)傳播專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)以及利用專業(yè)知識(shí)解決問題分析問題的方法。（四個(gè)方面都需要考，請(qǐng)考生全面復(fù)習(xí)）

　　新聞學(xué)

　　（一）新聞傳播的起源與過程

　　1．新聞傳播行為和新聞傳播起源

　　2．新聞的特征和新聞的定義

　　3．新聞傳播過程和新聞傳播的雙向性

　?。ǘ┬侣剛鞑サ囊笈c傳播者

　　1．新聞傳播的真實(shí)全面要求

　　2．新聞傳播的客觀公正要求

　　3．新聞傳播者的角色定位

　　4.新聞傳播者的角色責(zé)任和角色權(quán)利

　　（三）新聞媒介的演進(jìn)和新聞傳播事業(yè)的產(chǎn)生及發(fā)展

　　1．新聞傳播事業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展

　　2．新聞傳播事業(yè)的性質(zhì)和功能

　　3．馬克思主義新聞?dòng)^及黨性原則

　　4．輿論引導(dǎo)與輿論監(jiān)督

　?。ㄋ模┬侣剛鞑バЧc調(diào)控

　　1．新聞傳播效果的構(gòu)成和類型

　　2．傳播致效的原則與方法

　　3．新聞傳播自由與調(diào)控

　　4．新聞傳播調(diào)控的法治化和制度化

　　（五）新聞采訪與寫作

　　1.新聞采訪的詮釋、特點(diǎn)及活動(dòng)方式

　　2.新聞報(bào)道策劃的緣起、作用、分類及流程

　　3.新聞采訪前期、中期及后期的活動(dòng)流程與內(nèi)容

　　4.新聞的主題、結(jié)構(gòu)與選料

　　5.新聞的導(dǎo)語(yǔ)、背景及結(jié)尾

　　6.新聞體裁與寫作特點(diǎn)

　　（六）新聞編輯與評(píng)論

　　1.新聞編輯工作的基本屬性與特點(diǎn)

　　2.新聞的梳理、修改與標(biāo)題制作

　　3..編排設(shè)計(jì)的原則、方式及程序

　　4.新聞評(píng)論的詮釋、特點(diǎn)與分類

　　5.新聞評(píng)論的選題、立意與論證

　　6.新聞評(píng)論的謀篇、文采與大忌

　　廣播電視

　?。ㄒ唬V播電視發(fā)展與社會(huì)變遷

　　1、中國(guó)廣播電視發(fā)展史

　　2、世界廣播電視發(fā)展史

　　3、中國(guó)廣播電視發(fā)展標(biāo)志性事件與社會(huì)影響

　　4、世界廣播電視發(fā)展標(biāo)志性事件與社會(huì)影響

　?。ǘV播電視基礎(chǔ)常識(shí)

　　1、廣播電視的傳播特點(diǎn)

　　2、廣播電視的傳播符號(hào)

　　3、視聽語(yǔ)言的要素與表達(dá)特點(diǎn)

　　4、后期剪輯的基本原理

　?。ㄈV播電視經(jīng)典理論

　　1、廣播電視受眾理論

　　2、廣播電視效果理論

　　3、廣播電視與文化研究

　　4、廣播電視與大眾社會(huì)

　?。ㄋ模V播電視節(jié)目策劃與創(chuàng)作

　　1、廣播電視節(jié)目策劃與創(chuàng)作的構(gòu)思與藝術(shù)手法

　　2、經(jīng)典廣播電視節(jié)目模式

　　3、中國(guó)廣播電視節(jié)目的現(xiàn)狀與趨勢(shì)

　?。ㄎ澹V播電視業(yè)務(wù)

　　1、廣播電視采訪

　　2、廣播電視寫作

　　3、廣播電視編輯

　　4、廣播電視評(píng)論

　　（六）新媒介環(huán)境與廣播電視發(fā)展

　　1、數(shù)字電視

　　2、網(wǎng)絡(luò)電視

　　3、城市電視

　　4、手機(jī)電視

　　廣告?zhèn)鞑?/div>

　　一、理論篇

　?。ㄒ唬V告與廣告運(yùn)動(dòng)

　　1、廣告的涵義與分類

　　2、廣告活動(dòng)的發(fā)展及演變

　　古代、近代及現(xiàn)代廣告活動(dòng)的發(fā)展。

　　3、廣告的功能與作用

　　廣告的營(yíng)銷功能、廣告與經(jīng)濟(jì)，廣告與社會(huì)，廣告與文化。

　?。ǘV告學(xué)及其基本原理

　　1.廣告學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)理論

　　定位理論，品牌形象理論，USP理論，整合營(yíng)銷傳播理論等

　　2.廣告?zhèn)鞑ダ碚?/div>

　　廣告?zhèn)鞑ミ^程的5W模式，說服理論，AIDA/AIDCA/AIDMA/AISAS模式，DAGMAR模式等

　　3.廣告學(xué)與其他學(xué)科相關(guān)的理論

　　廣告學(xué)與心理學(xué)、美學(xué)等學(xué)科相關(guān)的理論。

　　二、實(shí)務(wù)篇

　　（一）廣告的市場(chǎng)運(yùn)作與廣告產(chǎn)業(yè)組織

　　1.廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場(chǎng)

　　廣告產(chǎn)業(yè)及其構(gòu)成，廣告市場(chǎng)及其構(gòu)成與運(yùn)作。

　　2.廣告主

　　企業(yè)與廣告，企業(yè)的廣告管理與廣告組織，企業(yè)的廣告運(yùn)作

　　3.廣告公司

　　廣告公司概述，廣告代理公司的組織結(jié)構(gòu)，廣告代理公司的業(yè)務(wù)運(yùn)作及相關(guān)服務(wù)制度

　　4.媒介廣告組織

　　媒介與廣告，媒介的廣告職能與廣告機(jī)構(gòu)，媒介廣告的業(yè)務(wù)運(yùn)作

　?。ǘV告運(yùn)動(dòng)程序

　　1.廣告運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)：廣告調(diào)查

　　廣告調(diào)查的分類，廣告調(diào)查的原則、程序與方法

　　2.廣告運(yùn)動(dòng)的核心：廣告策劃

　　廣告策劃的核心要義，廣告策劃的原則與工作流程，廣告策劃的主要內(nèi)容

　　3.廣告的信息處理：廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)

　　廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵，創(chuàng)意過程與創(chuàng)意方法，從創(chuàng)意到表現(xiàn)，廣告表現(xiàn)基本元素的運(yùn)用

　　4.廣告?zhèn)鞑サ耐ǖ溃簭V告媒體

　　現(xiàn)代廣告運(yùn)動(dòng)中的媒體運(yùn)用，廣告媒體的類型及其特征，廣告媒體的投資和選擇策略，廣告媒體計(jì)劃與執(zhí)行

　　5.廣告運(yùn)動(dòng)的信息宿點(diǎn)：廣告受眾與消費(fèi)者

　　受眾與廣告受眾，消費(fèi)者與廣告產(chǎn)品消費(fèi)者，廣告受眾的行為特征與心理特征

　　6.廣告效果及其測(cè)定

　　廣告效果與效果測(cè)定的涵義，廣告運(yùn)動(dòng)效果的全程測(cè)定，廣告效果測(cè)定的幾種常用方法

　?。ㄈV告與營(yíng)銷傳播整合

　　1.廣告與營(yíng)銷要素整合

　　營(yíng)銷要素分析，廣告與諸營(yíng)銷要素之關(guān)系與整合

　　2.廣告與營(yíng)銷推廣要素整合

　　營(yíng)銷推廣要素分析，廣告與諸營(yíng)銷推廣要素之關(guān)系與整合

　　（四）廣告法規(guī)與廣告管理

　　1.廣告法規(guī)與廣告行政管理

　　廣告法規(guī)，廣告行政管理

　　2.廣告行業(yè)自律與社會(huì)監(jiān)督

　　廣告行業(yè)自律，廣告社會(huì)監(jiān)督

　　三、數(shù)字營(yíng)銷傳播

　　（一）數(shù)字時(shí)代的營(yíng)銷與傳播

　　1.互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)與數(shù)字營(yíng)銷傳播

　　互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)的特征，媒介與傳播方式的變化，數(shù)字營(yíng)銷傳播的本質(zhì)。

　　2.數(shù)字營(yíng)銷傳播的策劃、創(chuàng)意與表達(dá)

　　數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略，創(chuàng)意傳播管理，數(shù)字營(yíng)銷傳播的表達(dá)。

　　3.數(shù)字營(yíng)銷傳播效果

　　消費(fèi)者洞察，參與及互動(dòng)，與消費(fèi)者新型關(guān)系，銷售效果。

　　4.數(shù)字營(yíng)銷方法

　　社會(huì)化營(yíng)銷，移動(dòng)營(yíng)銷，微電影營(yíng)銷，虛擬游戲營(yíng)銷，搜索引擎營(yíng)銷，電子商務(wù)等。

　　網(wǎng)絡(luò)傳播

　　一、網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)部分

　　（一）數(shù)字信息處理及編輯技術(shù)

　　1、數(shù)字信息的種類和特點(diǎn)

　　2、文字信息的處理與編輯

　　3、數(shù)字圖片的處理與編輯

　　4、計(jì)算機(jī)圖形與動(dòng)畫技術(shù)

　　5、數(shù)字音頻處理與編輯技術(shù)

　　6、數(shù)字視頻處理與編輯技術(shù)

　　7、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)信息的組織

　　（二）Web技術(shù)原理與應(yīng)用

　　1、Web技術(shù)簡(jiǎn)介

　　2、Web結(jié)構(gòu)

　　3、WEB開發(fā)環(huán)境搭建

　　4、HTML基礎(chǔ)

　　5、CSS基礎(chǔ)

　　6、動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)技術(shù)基礎(chǔ)

　?。ㄈ?shù)字傳播新技術(shù)

　　1、云計(jì)算

　　2、物聯(lián)網(wǎng)

　　3、人工智能

　　4、虛擬（增強(qiáng)）現(xiàn)實(shí)技術(shù)

　　5、大數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)挖掘

　　二、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)

　?。ㄒ唬┚W(wǎng)絡(luò)新聞編輯基礎(chǔ)

　　1、利用網(wǎng)頁(yè)表達(dá)編輯意圖與評(píng)價(jià)

　　2、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯方針的制訂

　　3、網(wǎng)絡(luò)新聞的選擇與修改

　　4、網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的策劃與組織

　?。ǘ┚W(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作

　　1、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的功能與構(gòu)成要素

　　2、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的用語(yǔ)及句式結(jié)構(gòu)

　　3、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作與技巧

　?。ㄈ┚W(wǎng)絡(luò)新聞專題制作

　　1、重大新聞事件與網(wǎng)絡(luò)新聞專題

　　2、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃

　　（四）網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論

　　1、網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論寫作

　　2、網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論與輿論引導(dǎo)

　?。ㄎ澹┮苿?dòng)終端新聞編輯

　　1、手機(jī)新聞客戶端與網(wǎng)絡(luò)新聞

　　2、移動(dòng)短視頻新聞

　　3、平板電腦新聞

　　三、產(chǎn)品、交互、用戶體驗(yàn)

　?。ㄒ唬┙换ピO(shè)計(jì)基礎(chǔ)

　　1、理解交互設(shè)計(jì)

　　2、交互設(shè)計(jì)成為需求

　　3、交互設(shè)計(jì)學(xué)科

　　4、交互設(shè)計(jì)產(chǎn)品

　　（二）交互設(shè)計(jì)方法

　　1、以用戶為中心的設(shè)計(jì)思想

　　2、以活動(dòng)為中心的設(shè)計(jì)思想

　　3、系統(tǒng)設(shè)計(jì)

　　4、天才設(shè)計(jì)

　?。ㄈ┯脩粞芯?/div>

　　1、問卷法

　　2、眼動(dòng)測(cè)試

　　3、可用性測(cè)試

　　4、用戶訪談

　　5、焦點(diǎn)小組

　　6、用戶畫像

　　7、其他研究方法

　?。ㄋ模┙换ピO(shè)計(jì)策略及實(shí)施

　　1、交互設(shè)計(jì)前期研究方法

　　2、項(xiàng)目計(jì)劃制訂

　　3、數(shù)據(jù)分析及模型構(gòu)建

　　4、構(gòu)思和設(shè)計(jì)原則

　　5、原型、測(cè)試和開發(fā)

　?。ㄎ澹┙换ピO(shè)計(jì)目標(biāo)和原則

　　1、交互設(shè)計(jì)目標(biāo)

　　2、交互設(shè)計(jì)法則和原則

　　以上是關(guān)于【2023武漢大學(xué)新傳考研考試大綱公布！備考須知】的內(nèi)容，希望能幫助準(zhǔn)備考研的同學(xué)們節(jié)省備考時(shí)間、提高備考效率。如果還想了解關(guān)于考研方面的知識(shí)，趕緊來考研招生網(wǎng)看看吧，里面包含了大量的考研資料和動(dòng)態(tài)哦~

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