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2023武漢大學新傳考研考試大綱公布！備考須知

來源：考研招生網(wǎng) caiwei 2023-02-06
　　2023武漢大學新傳考研考試大綱已經(jīng)公布！考試大綱指明了專業(yè)課考試的試題范圍，是考生考研復習的一大利器，必須認真研讀和準備。小編整理了【2023武漢大學新傳考研考試大綱】的內(nèi)容，供各位考生參考！
武漢大學新傳考研考試大綱
　　主要考查學生新聞學、廣播電視、廣告?zhèn)鞑ゼ熬W(wǎng)絡傳播專業(yè)的專業(yè)基礎知識以及利用專業(yè)知識解決問題分析問題的方法。（四個方面都需要考，請考生全面復習）
　　新聞學
　?。ㄒ唬┬侣剛鞑サ钠鹪磁c過程
　　1．新聞傳播行為和新聞傳播起源
　　2．新聞的特征和新聞的定義
　　3．新聞傳播過程和新聞傳播的雙向性
　?。ǘ┬侣剛鞑サ囊笈c傳播者
　　1．新聞傳播的真實全面要求
　　2．新聞傳播的客觀公正要求
　　3．新聞傳播者的角色定位
　　4.新聞傳播者的角色責任和角色權利
　　（三）新聞媒介的演進和新聞傳播事業(yè)的產(chǎn)生及發(fā)展
　　1．新聞傳播事業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展
　　2．新聞傳播事業(yè)的性質(zhì)和功能
　　3．馬克思主義新聞觀及黨性原則
　　4．輿論引導與輿論監(jiān)督
　?。ㄋ模┬侣剛鞑バЧc調(diào)控
　　1．新聞傳播效果的構成和類型
　　2．傳播致效的原則與方法
　　3．新聞傳播自由與調(diào)控
　　4．新聞傳播調(diào)控的法治化和制度化
　?。ㄎ澹┬侣劜稍L與寫作
　　1.新聞采訪的詮釋、特點及活動方式
　　2.新聞報道策劃的緣起、作用、分類及流程
　　3.新聞采訪前期、中期及后期的活動流程與內(nèi)容
　　4.新聞的主題、結構與選料
　　5.新聞的導語、背景及結尾
　　6.新聞體裁與寫作特點
　?。┬侣劸庉嬇c評論
　　1.新聞編輯工作的基本屬性與特點
　　2.新聞的梳理、修改與標題制作
　　3..編排設計的原則、方式及程序
　　4.新聞評論的詮釋、特點與分類
　　5.新聞評論的選題、立意與論證
　　6.新聞評論的謀篇、文采與大忌
　　廣播電視
　?。ㄒ唬V播電視發(fā)展與社會變遷
　　1、中國廣播電視發(fā)展史
　　2、世界廣播電視發(fā)展史
　　3、中國廣播電視發(fā)展標志性事件與社會影響
　　4、世界廣播電視發(fā)展標志性事件與社會影響
　?。ǘV播電視基礎常識
　　1、廣播電視的傳播特點
　　2、廣播電視的傳播符號
　　3、視聽語言的要素與表達特點
　　4、后期剪輯的基本原理
　?。ㄈV播電視經(jīng)典理論
　　1、廣播電視受眾理論
　　2、廣播電視效果理論
　　3、廣播電視與文化研究
　　4、廣播電視與大眾社會
　?。ㄋ模V播電視節(jié)目策劃與創(chuàng)作
　　1、廣播電視節(jié)目策劃與創(chuàng)作的構思與藝術手法
　　2、經(jīng)典廣播電視節(jié)目模式
　　3、中國廣播電視節(jié)目的現(xiàn)狀與趨勢
　?。ㄎ澹V播電視業(yè)務
　　1、廣播電視采訪
　　2、廣播電視寫作
　　3、廣播電視編輯
　　4、廣播電視評論
　?。┬旅浇榄h(huán)境與廣播電視發(fā)展
　　1、數(shù)字電視
　　2、網(wǎng)絡電視
　　3、城市電視
　　4、手機電視
　　廣告?zhèn)鞑?/div>
　　一、理論篇
　?。ㄒ唬V告與廣告運動
　　1、廣告的涵義與分類
　　2、廣告活動的發(fā)展及演變
　　古代、近代及現(xiàn)代廣告活動的發(fā)展。
　　3、廣告的功能與作用
　　廣告的營銷功能、廣告與經(jīng)濟，廣告與社會，廣告與文化。
　?。ǘV告學及其基本原理
　　1.廣告學與市場營銷相關理論
　　定位理論，品牌形象理論，USP理論，整合營銷傳播理論等
　　2.廣告?zhèn)鞑ダ碚?/div>
　　廣告?zhèn)鞑ミ^程的5W模式，說服理論，AIDA/AIDCA/AIDMA/AISAS模式，DAGMAR模式等
　　3.廣告學與其他學科相關的理論
　　廣告學與心理學、美學等學科相關的理論。
　　二、實務篇
　?。ㄒ唬V告的市場運作與廣告產(chǎn)業(yè)組織
　　1.廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場
　　廣告產(chǎn)業(yè)及其構成，廣告市場及其構成與運作。
　　2.廣告主
　　企業(yè)與廣告，企業(yè)的廣告管理與廣告組織，企業(yè)的廣告運作
　　3.廣告公司
　　廣告公司概述，廣告代理公司的組織結構，廣告代理公司的業(yè)務運作及相關服務制度
　　4.媒介廣告組織
　　媒介與廣告，媒介的廣告職能與廣告機構，媒介廣告的業(yè)務運作
　?。ǘV告運動程序
　　1.廣告運動的基礎：廣告調(diào)查
　　廣告調(diào)查的分類，廣告調(diào)查的原則、程序與方法
　　2.廣告運動的核心：廣告策劃
　　廣告策劃的核心要義，廣告策劃的原則與工作流程，廣告策劃的主要內(nèi)容
　　3.廣告的信息處理：廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
　　廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵，創(chuàng)意過程與創(chuàng)意方法，從創(chuàng)意到表現(xiàn)，廣告表現(xiàn)基本元素的運用
　　4.廣告?zhèn)鞑サ耐ǖ溃簭V告媒體
　　現(xiàn)代廣告運動中的媒體運用，廣告媒體的類型及其特征，廣告媒體的投資和選擇策略，廣告媒體計劃與執(zhí)行
　　5.廣告運動的信息宿點：廣告受眾與消費者
　　受眾與廣告受眾，消費者與廣告產(chǎn)品消費者，廣告受眾的行為特征與心理特征
　　6.廣告效果及其測定
　　廣告效果與效果測定的涵義，廣告運動效果的全程測定，廣告效果測定的幾種常用方法
　?。ㄈV告與營銷傳播整合
　　1.廣告與營銷要素整合
　　營銷要素分析，廣告與諸營銷要素之關系與整合
　　2.廣告與營銷推廣要素整合
　　營銷推廣要素分析，廣告與諸營銷推廣要素之關系與整合
　?。ㄋ模V告法規(guī)與廣告管理
　　1.廣告法規(guī)與廣告行政管理
　　廣告法規(guī)，廣告行政管理
　　2.廣告行業(yè)自律與社會監(jiān)督
　　廣告行業(yè)自律，廣告社會監(jiān)督
　　三、數(shù)字營銷傳播
　　（一）數(shù)字時代的營銷與傳播
　　1.互聯(lián)網(wǎng)社會與數(shù)字營銷傳播
　　互聯(lián)網(wǎng)社會的特征，媒介與傳播方式的變化，數(shù)字營銷傳播的本質(zhì)。
　　2.數(shù)字營銷傳播的策劃、創(chuàng)意與表達
　　數(shù)字營銷戰(zhàn)略，創(chuàng)意傳播管理，數(shù)字營銷傳播的表達。
　　3.數(shù)字營銷傳播效果
　　消費者洞察，參與及互動，與消費者新型關系，銷售效果。
　　4.數(shù)字營銷方法
　　社會化營銷，移動營銷，微電影營銷，虛擬游戲營銷，搜索引擎營銷，電子商務等。
　　網(wǎng)絡傳播
　　一、網(wǎng)絡傳播技術部分
　?。ㄒ唬?shù)字信息處理及編輯技術
　　1、數(shù)字信息的種類和特點
　　2、文字信息的處理與編輯
　　3、數(shù)字圖片的處理與編輯
　　4、計算機圖形與動畫技術
　　5、數(shù)字音頻處理與編輯技術
　　6、數(shù)字視頻處理與編輯技術
　　7、數(shù)字網(wǎng)絡信息的組織
　?。ǘ￤eb技術原理與應用
　　1、Web技術簡介
　　2、Web結構
　　3、WEB開發(fā)環(huán)境搭建
　　4、HTML基礎
　　5、CSS基礎
　　6、動態(tài)網(wǎng)頁技術基礎
　?。ㄈ?shù)字傳播新技術
　　1、云計算
　　2、物聯(lián)網(wǎng)
　　3、人工智能
　　4、虛擬（增強）現(xiàn)實技術
　　5、大數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)挖掘
　　二、網(wǎng)絡內(nèi)容生產(chǎn)
　?。ㄒ唬┚W(wǎng)絡新聞編輯基礎
　　1、利用網(wǎng)頁表達編輯意圖與評價
　　2、網(wǎng)絡新聞編輯方針的制訂
　　3、網(wǎng)絡新聞的選擇與修改
　　4、網(wǎng)絡新聞報道的策劃與組織
　　（二）網(wǎng)絡新聞標題的制作
　　1、網(wǎng)絡新聞標題的功能與構成要素
　　2、網(wǎng)絡新聞標題的用語及句式結構
　　3、網(wǎng)絡新聞標題的制作與技巧
　?。ㄈ┚W(wǎng)絡新聞專題制作
　　1、重大新聞事件與網(wǎng)絡新聞專題
　　2、網(wǎng)絡新聞專題的策劃
　　（四）網(wǎng)絡新聞評論
　　1、網(wǎng)絡新聞評論寫作
　　2、網(wǎng)絡新聞評論與輿論引導
　?。ㄎ澹┮苿咏K端新聞編輯
　　1、手機新聞客戶端與網(wǎng)絡新聞
　　2、移動短視頻新聞
　　3、平板電腦新聞
　　三、產(chǎn)品、交互、用戶體驗
　?。ㄒ唬┙换ピO計基礎
　　1、理解交互設計
　　2、交互設計成為需求
　　3、交互設計學科
　　4、交互設計產(chǎn)品
　?。ǘ┙换ピO計方法
　　1、以用戶為中心的設計思想
　　2、以活動為中心的設計思想
　　3、系統(tǒng)設計
　　4、天才設計
　?。ㄈ┯脩粞芯?/div>
　　1、問卷法
　　2、眼動測試
　　3、可用性測試
　　4、用戶訪談
　　5、焦點小組
　　6、用戶畫像
　　7、其他研究方法
　?。ㄋ模┙换ピO計策略及實施
　　1、交互設計前期研究方法
　　2、項目計劃制訂
　　3、數(shù)據(jù)分析及模型構建
　　4、構思和設計原則
　　5、原型、測試和開發(fā)
　　（五）交互設計目標和原則
　　1、交互設計目標
　　2、交互設計法則和原則
　　以上是關于【2023武漢大學新傳考研考試大綱公布！備考須知】的內(nèi)容，希望能幫助準備考研的同學們節(jié)省備考時間、提高備考效率。如果還想了解關于考研方面的知識，趕緊來考研招生網(wǎng)看看吧，里面包含了大量的考研資料和動態(tài)哦~
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